))
#013 - Reklama w podcastach - jak ją postrzegają słuchacze, a jak marketerzy?
Manage episode 321707591 series 3294302
Treść dostarczona przez Concept Audio. Cała zawartość podcastów, w tym odcinki, grafika i opisy podcastów, jest przesyłana i udostępniana bezpośrednio przez Concept Audio lub jego partnera na platformie podcastów. Jeśli uważasz, że ktoś wykorzystuje Twoje dzieło chronione prawem autorskim bez Twojej zgody, możesz postępować zgodnie z procedurą opisaną tutaj https://pl.player.fm/legal.
REKLAMA W PODCASTACH – JAK JĄ POSTRZEGAJĄ MARKETERZY I SŁUCHACZE?
A czy w ogóle użytkownicy lubią #reklamy?
Oczywiście, że nie, umówmy się, nikt nie lubi reklamy. Ale przez lata pracy w badaniach mediów miałem masę dowodów na to, że w każdym jest inaczej...
Zacznijmy od tego, że ludzie z natury szukają rozwiązań, które umożliwią im uniknięcie reklam. Znamy to z własnego podwórka. #Display świeci wszędzie, do szału nas doprowadza to, że za każdym razem na stronach www musimy te banerki zamykać, czy czekać aż znikną…w Polsce mamy jeden z najwyższych na świecie wskaźników wykorzystania wtyczek blokujących reklamy typu #adBlock.
A w tv? Tam jest podobnie. Gdy jest blok reklam – o ile w ogóle oglądamy jeszcze tradycyjną tv – to doskonały moment, żeby wyjść do kuchni, zerknąć na telefon, czy...skoczyć do toalety.
YouTube? No masakra. Jeszcze ze dwa-trzy lata temu reklam było stosunkowo mało, i w zasadzie wszystkie można było od razu pominąć. Teraz już nie. Te 6 sekundowe są prawie zawsze, nieraz ze dwie, a do tego też zdarzają się piętnastki czy trzydziestki niepomijalne.
U wydawców internetowych w video jest analogicznie, minuta jest bardzo często, zdarzają się i trzy. Nie każdy ma na to cierpliwość.
A jak to jest z reklamą w podcastach? Okazuje się, że zupełnie inaczej.
Inaczej postrzegają ją słuchacze, inaczej też reklamodawcy - chociaż tu jeszcze dużo pracy i edukacji rynku, również przede mną :)
O tym wszystkim możesz posłuchać w 13. odcinku programu #audioaktywny, w którym przedstawiam wyniki badań z rynku amerykańskiego. Jeśli chcesz poczytać więcej na ten temat, skorzystaj z poniższych linków:
https://www.westwoodone.com/2022/01/31/branded-podcasts-whos-creating-them-and-best-practices-for-getting-them-right/
https://www.westwoodone.com/wp-content/uploads/2019/10/Westwood-Ones-Podcast-Download-Fall-2018-Report.pdf
A o szczegółach możesz porozmawiać z:
🎙 Agencja podcastowa Concept AUDIO oraz
🎙 Agencja Concept PR
Zapraszamy!
Możesz nas znaleźć tutaj:
Linked In: https://www.linkedin.com/company/conceptaudio
https://www.linkedin.com/company/agencja-concept-pr/
www: https://conceptaudio.pl
newsletter: https://www.linkedin.com/newsletters/komunikacja-w-podcastach-6874005830623137792/
email: michal@conceptaudio.pl
…
continue reading
A czy w ogóle użytkownicy lubią #reklamy?
Oczywiście, że nie, umówmy się, nikt nie lubi reklamy. Ale przez lata pracy w badaniach mediów miałem masę dowodów na to, że w każdym jest inaczej...
Zacznijmy od tego, że ludzie z natury szukają rozwiązań, które umożliwią im uniknięcie reklam. Znamy to z własnego podwórka. #Display świeci wszędzie, do szału nas doprowadza to, że za każdym razem na stronach www musimy te banerki zamykać, czy czekać aż znikną…w Polsce mamy jeden z najwyższych na świecie wskaźników wykorzystania wtyczek blokujących reklamy typu #adBlock.
A w tv? Tam jest podobnie. Gdy jest blok reklam – o ile w ogóle oglądamy jeszcze tradycyjną tv – to doskonały moment, żeby wyjść do kuchni, zerknąć na telefon, czy...skoczyć do toalety.
YouTube? No masakra. Jeszcze ze dwa-trzy lata temu reklam było stosunkowo mało, i w zasadzie wszystkie można było od razu pominąć. Teraz już nie. Te 6 sekundowe są prawie zawsze, nieraz ze dwie, a do tego też zdarzają się piętnastki czy trzydziestki niepomijalne.
U wydawców internetowych w video jest analogicznie, minuta jest bardzo często, zdarzają się i trzy. Nie każdy ma na to cierpliwość.
A jak to jest z reklamą w podcastach? Okazuje się, że zupełnie inaczej.
Inaczej postrzegają ją słuchacze, inaczej też reklamodawcy - chociaż tu jeszcze dużo pracy i edukacji rynku, również przede mną :)
O tym wszystkim możesz posłuchać w 13. odcinku programu #audioaktywny, w którym przedstawiam wyniki badań z rynku amerykańskiego. Jeśli chcesz poczytać więcej na ten temat, skorzystaj z poniższych linków:
https://www.westwoodone.com/2022/01/31/branded-podcasts-whos-creating-them-and-best-practices-for-getting-them-right/
https://www.westwoodone.com/wp-content/uploads/2019/10/Westwood-Ones-Podcast-Download-Fall-2018-Report.pdf
A o szczegółach możesz porozmawiać z:
🎙 Agencja podcastowa Concept AUDIO oraz
🎙 Agencja Concept PR
Zapraszamy!
Możesz nas znaleźć tutaj:
Linked In: https://www.linkedin.com/company/conceptaudio
https://www.linkedin.com/company/agencja-concept-pr/
www: https://conceptaudio.pl
newsletter: https://www.linkedin.com/newsletters/komunikacja-w-podcastach-6874005830623137792/
email: michal@conceptaudio.pl
23 odcinków
Udostępnij
