Skapa den perfekta landningssidan och digitala säljpitchen #85

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Som marknadsförare så behöver vi ofta skapa landningssidor för att sälja in våra tjänster och produkter, samla in kontaktuppgifter, driva deltagande i event och mycket mer. Men hur skapar man en riktigt bra landningssida och hur gör någon som är proffs på landningssidor och konverteringsoptimering. Jag bjöd in Carl Muszynski från Conversionista för att svara på det. För om du har skapat landningssidor förr så vet du hur svårt det är. Och hur lätt det är att fastna i att jaga best practice och bra mallar för landningssidor. Eller fundera över hur många formulärfält man ska ha och vilken CTA-färg som ska användas. Istället för att lära sig en process och ett system för att ta fram landningssidor som gör det vi vill. Det här är ett avsnitt där vi går in på djupet i just hur man skapar den perfekta landningssidan från grunden med allt från research till modeller, system och processer. Men också en hel del praktiskt. Om gästen Carl Muszynski är CRO Manager och CRO Lead på Conversionista som är en byrå med fokus på konverteringsoptimering. Han är en utbildad designer som tog steget över till det datadrivna och konverteringsoptimering. På Conversionista har han sedan skapat en bred kunskapsbas inom allt från konverteringsoptimering till webbanalys och design. Med sina kollegor hjälper han företag att sätta upp datadrivna processer, få igång A/B-testningsmetodik, arbeta med UX och inte minst att arbeta med landningssidor. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om hur man skapar riktigt bra landningssidor och processen Carl använder för att göra detta. Och varför han brukar förklara att man ska tänka på landningssidor som en digital säljpitch. Du får även höra om bland annat: När och varför ska man använda landningssidor Faktorer som kännetecknar en riktigt bra sådan Hur man analyserar en befintlig landningssida Modeller för att bedöma kvaliteten på en sida Carls ramverk för design och struktur Hur man testar och validerar landninggsidor Och varför copywriting är så viktigt Carl delar mängder med bra tips som jag direkt har implementerat i min egen process för att skapa landningssidor. Och jag kan garantera att du kommer ta massor med anteckningar. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde i poddavsnittet här nedan. Bland annat ett antal länkar för dig som vill lära dig mer om konverteringsoptimering, landningssidor och copywriting. Missa inte heller grafiken över de 6 frågorna och awareness-skalan här nedanför. Och efter länkarna hittar du självklart också tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Carl Muszynski på LinkedIn Conversionista webbsida Conversionista på LinkedIn Conversionista på Facebook Conversionista på Instagram Landing page evaluator - Conversionista (verktyg) Artikel som beskriver landing page evaluator på svenska (artikel) Eugene Schwartz 5 levels of awareness - Optimize Smart (artikel) Breakthrough Advertising av Eugene Schwartz (bok) Using Message-Mining to Pinpoint a High-Converting Value Proposition for Your Product - CXL (artikel) Vad är beteendedesign och hur använder man det? / Carl Muszynski - Conversionista (artikel) Skapa positiv effekt genom empatisk beteendedesign - Conversionista (artikel) Attention-Driven Design: 23 Visual Principles For Designing More Persuasive Landing Pages (e-bok) Certifierad conversion manager via Conversionista (kurs) Copywriting-kurs i product messaging på CXL (kurs) Tidsstämplar [3:50] Carl inleder med att förklara vad han menar när han säger landningssida och vad som skiljer den typen av sida mot andra på en webbsida. Han lyfter bland annat hur man kan tänka på sina landningssidor som digitala säljpitchar. [7:42] Vi pratar om vad Carl ser kännetecknar en riktigt bra landningssida i allt från hur den uppfattas till konkret kring struktur. Han berättar även om ett intressant case kring CTA-färg och utfallet från det.