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Die Schönheit II - #15
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In unserer zweiten Folge über das Thema Schönheit beleuchten wir vier Beispiele: die #GlowUpChallenge, Beauty-Filter, Bimbofication und Black- & Asianfishing. Sie zeigen, wie Verschönerungspraktiken im digitalen Raum von einer neoliberalen Weltsicht geprägt sind.
Wir stellen uns die Frage, welche Auswirkungen das aktuelle wirtschaftliche System auf unsere Art und Weise hat, wie wir uns verschönern. Dabei definieren wir eine neue Form der Verschönerung: Beautification. Im Gegensatz zu herkömmlichen Verschönerungspraktiken umfasst Beautification Identitätskonstruktionen durch Konsum und ästhetische Arbeit, um symbolische Macht zu erlangen und dessen Verkörperung. Diese Inszenierung von gesellschaftlich anerkannten Werten wird schließlich über Social-Media-Plattformen kommuniziert.
Der Druck, sich in der Welt der Verschönerung positionieren zu müssen, nimmt zu. Dies bedeutet, dass der Neoliberalismus das Beziehungsverhältnis zwischen uns als Individuen und der Gesellschaft und ihren Normen langfristig verändert hat. Begriffe wie Handlungsmacht, Autonomie, Authentizität und Empowerment treffen auf Marktwert, persönliche Investmentstrategien, Unternehmertum, Eigenverantwortung und Verbraucher:innen.
Letztendlich zeigen wir auf, dass neoliberale Strukturen und soziale Dynamiken bestimmte Arten der Körpergestaltung und Selbstwahrnehmung ohne die Entwicklung digitaler Technologien nicht hätten hervorbringen können. Besonders durch die visuelle Kultur werden Menschen mit einer Fülle von idealisierten Realitäten konfrontiert, die Orientierung und Anleitung für die Praxis von Beautification bieten.
Dabei spiegeln sich soziale Ungleichheiten und die Verteilung von Kapital in der Gesellschaft wider. Die Nutzung der eigenen Identität und des Körpers als Profitquelle ist daher nur aus bestimmten sozialen Positionen heraus erfolgreich möglich. Durch Technologien erfolgt nicht nur ein direktes Feedback und sozialer Vergleich, sondern auch eine ständige Überwachung, Kommodifizierung und Sichtbarkeit, insbesondere im historischen Kontext der Betrachtung weiblicher Körper.
#beauty #filter #bimbo #blackfishing #glowupchallenge #podcast #austria
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