Branding - tożsamość vs wizerunek - Mateusz Antczak

Strefa Designu Uniwersytetu SWPS

Funkcjonując w pewnym otoczeniu zazwyczaj zabiegamy o określony sposób postrzegania. Podobnie jest z marki, które to starają się poprzez swoje programy komunikacji kreować i aktualizować określony wizerunek. Równocześnie w kontekście brandingu często usłyszeć możemy takie określenia jak „dobry wizerunek”. Istotne okazać się może poszukanie odpowiedzi na pytanie „czym jest wizerunek?”.

02:25 - Czym jest wizerunek organizacji?
05:30 - Tożsamość organizacji
07:30 - Proces definiowania tożsamości organizacji
15:58 - Ważne pytanie w procesie definiowania tożsamości marki: Co nas wyróżnia względem innych organizacji?
17:35 - Jak zaprojektować tożsamość organizacji ?
21:45 - Elementy budowania tożsamości organizacji: cele, wartości, znaki rozpoznawcze
26:15 - Profesjonalność organizacji. Czym jest?
27:53 - Wyzwania procesu budowania wizerunku organizacji
30:15 - Czym jest dobry wizerunek organizacji?

Mateusz Antczak
projektant działający na pograniczu teorii i praktyki designu. Zawodowo zajmuje się m.in. badaniem, projektowaniem oraz wdrażaniem programów Corporate Identity. W swojej pracy koncentruje się na projektowaniu grafiki użytkowej ze szczególnym uwzględnieniem znaku marki oraz identyfikacji wizualnych. Definiuje rolę projektanta nie jako jedynie dostawcy gotowych rozwiązań, ale przede wszystkim konsultanta, doradcy, moderatora oraz mentora. Swoją działalność dydaktyczną realizuje przy okazji warsztatów projektowych oraz współpracując z Katedrą Grafiki Uniwersytetu SWPS we Wrocławiu. Badawczo zajmuje się wpływem szeroko pojętego designu na projektowanie i modelowanie komunikacji, w szczególności w obszarach Corporate Identity oraz brandingu.

„Dobry Design Działa”- to cykl podcastów realizowany w ramach Strefy Designu Uniwersytetu SWPS, z którego dowiesz się, czym jest dobry design, dlaczego jest on ważny oraz jaka jest rola projektanta. Gospodarzem programu jest Mateusz Antczak.